高速铁路霸座男成网红 低俗博出位的市场营销生产不可!

来源: 发布于 2018-09-06  浏览 次  

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。市场营销在每个阶段都会有不同的体现方式,每个阶段第一个吃螃蟹的人,往往会收效甚多。

现如今是短视频火爆的阶段,很多企业会通过抖音等平台营销自己,这是常规的做法,特别的做法是——自我营销。自我营销可以为个人和团体带来附加值,塑造强有力的核心竞争力,并通过引流,达到营销企业的效果。

虎妹拿抖音举个例子,抖音李大嗓凭借着创意搞怪的形象深入人心,如今已是百万红人,她的每条视频几乎都是上万的点赞量,算是自我营销很成功的例子。通过她,虎妹又找到了陈列共和的抖音号,而李大嗓便是陈列共和编辑部的一员,其官方账号也已有百万粉丝,像虎妹这样引流过去的粉丝应该不在少数,通过营销,陈列共和的品牌得到了传播,它的营销课程、讲座等活动也进行得如火如荼。

自我营销的概念刚刚兴起不久,但实际在抖音火爆之前就已经有人实践过了,比如郭德纲,郭德纲并不是营销人,但他作为“非著名”相声演员的迅速蹿红,却是一种营销现象。营销初期,郭德纲用过硬的相声功底,通过在新浪设立专区、博客等渠道,上传自己的作品,免费提供给网民,这种低成本、高效率的病毒式营销手段让他收获很多粉丝,并且蹿红。如今郭德纲就是自己的标签,并通过自我营销推动德云社成为了中国最著名的大型专业相声社团之一。

自我营销并不只是企业采取的营销方式,在生活的各个方面,都不缺进行自我营销的人。微博大V、网络红人、美妆博主、吃播博主等,都在用各种方式进行着自我营销,在这个快销的时代,有借着短视频一夜爆红的温婉成都小甜甜之辈,有借着整容P图博眼球的刘梓晨韩熙雅之流,如今又来了个靠高铁霸座成为网红的孙赫,后面这两类这低俗博出位的自我营销,简直是对其他营销人的侮辱。

高铁霸座男的事情,大家应该都有所耳闻,他在高铁上霸占别人的座位,还无赖装病不愿挪座,虽在事后发布视频道歉,但态度行为依旧儿戏。为了炒作自己,他故意坐在椅子上让人推,调侃自己霸座时说的轮椅一事,还提到滴滴、被杀的龙哥的名词,孙赫还分别在新浪微博和今日头条以“高铁霸座当事人”身份开账号,并被有关网站“加V”,新浪账号短时间粉丝超过5000,仅有的2条微博总转发量接近3万,评论量突破6万(目前,头条已将其ID清除,微博账号也已撤销)。

低俗营销,不仅体现在自我营销的方式上,在市场营销中,也从来不缺少低俗营销。虎妹认为,营销方式选好了,说明你有创意有实力,这是你的本事,但这些方式里,从来不包括低俗营销,低俗营销确实可以在某段时间赚人眼球,但之后的舆论发酵方向总归是不利的。

大卫·奥格威曾说“广告营销应当是有风度的推销产品”,没了风度,就会失了人心,长期积极、正能量的输出,更能获得用户的支持和认可不是吗?

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