电商扶贫助农产品“出道” 实现农产品生产、销售精准定位

来源: 发布于 2018-08-04  浏览 次  

  央广网北京7月15日消息(记者佟亚涛)据经济之声《天下财经》报道,“互联网+农业”,让那些“养在深山人未识”的特色农产品走出深山、走进城市。用当下的一句时髦话,叫扶贫农产品“出道”了。不过,电商扶贫只是把农产品在网上销售这么简单吗?“出道”之后,又如何从市场竞争中占据有利地位?

在塔克拉玛干沙漠边缘的新疆巴楚县,当地瓜农一直以来种植着库克拜热甜瓜。瓜虽然甜,但是因为种植技术、物流等原因,销路一直打不开。在上海援疆干部眼里,这将会是帮助当地脱贫的“法宝”,他们给甜瓜取了个新的名字——“巴楚留香瓜”,并通过电商平台上网销售,助力农民脱贫。

不过,上网销售讲究商品率。上海援疆前方指挥部巴楚分指挥部指挥长、巴楚县委副书记李永波介绍,当时,当地农民还沿用着传统种植模式,瓜的个头、品相不稳定。留香瓜要想“出道”,就必须攻克这些难题。“如果进电商平台,需要商品瓜,即大概2.5公斤的瓜。一开始农民种瓜,一根藤上有十几个瓜,有大有小,商品瓜可能只有一个,商品率一亩只有20%,一公斤几毛钱、一块钱。通过科技力量的介入、专家指导,我们提出要一藤两瓜,并且确保都是商品瓜,把整个留香瓜的商品率提高到50%-60%。”

一个瓜能多赚三倍,当地500户贫困村民的收入,也从每亩400元提升到3600元。

而在四川平武,当地脱贫推出的产品是中蜂,即“中华蜜蜂”。贫困户养殖蜜蜂,企业根据标准,收购蜂蜜并加工出售。在平武县县长黄骏看来,平武蜂蜜要想得到市场认可,必须讲究标准化。“有很多具体的指标、参数,通过一轮技术鉴定后,我们把它做成平武蜂蜜的技术标准。商品背后一定有一个标准和一套品控体系,这样才能保证品牌得到市场认可,保证安全性。”

作为电商扶贫的代表平台之一,阿里巴巴今年1月宣布将扶持10个贫困县作为电商脱贫试点县,为当地培育更多致富“鱼塘”。今年上半年,国家级贫困县在阿里巴巴平台网络销售额超过260亿元。淘宝“兴农扶贫”频道则实现覆盖8个省141个县,包含51个贫困县,接入商品701 款。

阿里巴巴集团CEO张勇说,如今,通过对大数据进行深入分析,以市场化为导向,能够帮助贫困县实现农产品生产、销售的精准定位。不过农产品“上网”只是一个起点,电商扶贫还有很长的路要走。“要把品牌和地方联系起来,提到地方就想到产品,这样才能从整体上提升产品的内含价值,创造更多的价值和议价能力。”

对于贫困县而言,不仅要利用电商平台买东西,还要形成支柱产业,带动形成特色产业群。张勇介绍,“不仅通过互联网来售卖产品,更要形成产业标准,通过产业孵化方式形成特色的产品和产业群,而不只是一个项目性、活动式的方式。”

作者:佟亚涛